現(xiàn)在越來越多的外貿(mào)企業(yè)在做外貿(mào)網(wǎng)站推廣時(shí)會(huì)考慮Facebook廣告，因?yàn)橐劳蠪acebook龐大的客戶群體，付費(fèi)廣告的模式可以幫助企業(yè)快速獲得曝光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。那么Facebook廣告應(yīng)該怎么做呢?下面云程網(wǎng)絡(luò)為大家具體介紹一下。
一、推廣前需要注意的問題
企業(yè)在推廣前一定要了解在Facebook廣告中禁止或限制的內(nèi)容，否則盲目上了廣告最后賬號(hào)被封，里面的錢也體現(xiàn)不出來。那么Facebook廣告禁止和限制的都包括哪些內(nèi)容呢?禁止的內(nèi)容包括，歧視性做法，煙草和相關(guān)產(chǎn)品，藥品及與藥物相關(guān)的商品、不安全的補(bǔ)充劑，成人用品或服務(wù)、成人內(nèi)容，第三方侵權(quán)行為(版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、隱私權(quán)、形象權(quán)或其他人身權(quán)或所有權(quán))，錯(cuò)誤信息、爭議性內(nèi)容，功能異常的落地頁，作弊和欺騙行為、不存在的功能、誤導(dǎo)性陳述，語法和不雅語言，不存在的功能、誤導(dǎo)性陳述，自動(dòng)動(dòng)畫等。
Facebook廣告限制發(fā)布的內(nèi)容：推廣減肥商品和服務(wù)的廣告僅能面向年滿 18 歲的受眾投放。推廣或提及酒類商品的廣告必須符合所有適用的本地法律，以及強(qiáng)制或既定的行業(yè)規(guī)范、準(zhǔn)則、許可和審批，并采用符合 Facebook 定位要求和本地適用法律的年齡和國家/地區(qū)定位標(biāo)準(zhǔn)。Facebook 要求想要面向美國地區(qū)受眾投放戒癮類廣告的廣告主必須經(jīng)過 LegitScript 認(rèn)證，并向 Facebook 申請(qǐng)廣告發(fā)布權(quán)限。推廣品牌內(nèi)容的廣告必須使用品牌內(nèi)容工具標(biāo)記出所展示的第三方商品、品牌或業(yè)務(wù)合作伙伴。
二、做好前期規(guī)劃
做廣告前企業(yè)需要做好功課，首先要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了解，明確打算用什么樣的形式去做產(chǎn)品宣傳，圖片，視頻還是其他。其次要了解同行的廣告是怎么做的，他們的反饋情況如何，哪種內(nèi)容效果更好。同時(shí)挖掘出自己產(chǎn)品與同行對(duì)比的優(yōu)勢(shì)有哪些，進(jìn)行突出宣傳推廣。為自己設(shè)立一個(gè)明確的廣告目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)確定廣告內(nèi)容，并設(shè)置好廣告的周期，比如整體計(jì)劃推廣多長時(shí)間，(不同的廣告內(nèi)容需要的周期等。
三、Facebook廣告注意事項(xiàng)
首先，要注意關(guān)注廣告效果，進(jìn)行廣告優(yōu)化，企業(yè)在創(chuàng)建廣告時(shí)可有意識(shí)的設(shè)置對(duì)比組，比如相同產(chǎn)品，不同受眾，不同文案，不同產(chǎn)品相同廣告設(shè)置的區(qū)別，從而了解用戶到底喜歡哪一類廣告，什么樣的廣告轉(zhuǎn)化率更高。建議以周、月為單位進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷的對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
其次要了解Facebook廣告的規(guī)格要求，比如圖片廣告尺寸應(yīng)為1,200 X 628像素，文字90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接描述：30個(gè)字符等。
努力提升Facebook廣告相關(guān)性評(píng)分，評(píng)分過低會(huì)導(dǎo)致受眾少，意味著企業(yè)需要花費(fèi)更多，企業(yè)可以通過明確目標(biāo)客戶定位，優(yōu)化廣告效果，不斷制作高參與度的廣告，提升廣告相關(guān)性評(píng)分。
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